世界杯投注网 · 打造最新最全的世界杯投注网站
当前位置: 主页 > 直通俄罗斯 > 2018俄罗斯世界杯阿迪和耐克打营销战

2018俄罗斯世界杯阿迪和耐克打营销战

发布时间:2017-12-05 16:00内容来源:世界杯 点击:
随着世界杯抽签结果尘埃落定,那个令亿万人为之疯狂的足球盛会,真的离回归不远了。而各大运动品公司,也早已跃跃欲试,希望借着世界杯的风潮,狠赚一笔。我们不妨在离开赛还有半年的时间节点,整理一份2018世界杯运动品牌营销前瞻,为这顿饕餮盛宴呈上一份开胃小菜。
 
一、 球队赞助
adidas:12队;
 
Nike:10队;
 
New Balance、Puma、Umbro:各有2队;
 
Errea、Hummel、Romai Sports、Uhlsports:各有1队。
 
2018俄罗斯世界杯32强赞助商一览
 
足球品类商家最赚钱的产品,就是所赞助球队的球衣。而衡量每届重大比赛营销成功与否的标准,自然首先落到了品牌所赞助球队数目之上。
 
2018俄罗斯世界杯,凭借旗下各大洲老牌劲旅们的稳定发挥,阿迪达斯终于夺回世界杯赞助球队之王的称号,以12支球队的数量笑傲群雄。要知道,2014巴西世界杯赞助球队数量阿迪9:10耐克,一度丢掉了赞助数第一的宝座。
 
在这些阿迪赞助球队当中,除了要感谢头牌球星梅西带领阿根廷在南美区预选赛最后关头逆袭上岸之外,一些新鲜势力的精彩表现也可喜可贺:伊布退出国家队后,变身青年军的瑞典居然在欧洲区附加赛中杀死老牌强队意大利,硬生生挤进世界杯决赛圈;北非的埃及和摩洛哥也是时隔多年终于从非洲区预选赛突围成功,为德国品牌赞助球队阵营增添力量。
 
另外值得一提的是,目前由德国小众品牌优斯宝(Uhlsports)赞助的另一支北非球队突尼斯,也有可能在世界杯前转投曾经合作过的阿迪达斯帐下,继续扩充品牌赞助球队数量。
 
一直号称“足球第一品牌”的三条纹公司,这次的确有底气骄傲。阿迪CEO卡斯帕-罗斯德(Kasper Rorsted)在近日接受莱茵邮报的专访中表示,阿迪如今是世界范围内的领导者,他预计俄罗斯世界杯将助力阿迪达斯的球衣销售大幅增长。卡斯帕-罗斯德还表示,不该将过多的关注点放在耐克身上,而应该首先关注自己的业务,关注如何提升服务,提升品牌价值。
 
话虽然这样说,但阿迪与耐克的较量,无疑是市场关注的焦点。相比德国巨头的强势,美国巨人耐克的日子就不那么好过了。
 
耐克不仅在欧洲区失去了青黄不接的荷兰,旗下连续两届美洲杯冠军智利队居然于南美区预选赛末轮中负于巴西,意外出局;更郁闷的是,自家大本营美国队,居然在竞争强度相对较低的中北美及加勒比地区预选赛中掉了链子,时隔32年再次被挡在世界杯决赛圈门外。
 
幸好近年来耐克在国家队赞助上布局合理,于2010年后陆续挖脚了法国、英格兰、尼日利亚等传统强队,这也帮助他们在赞助球队总数的成绩单上不那么难看。
 
另有消息称,目前耐克还在接洽如今在Romai Sports旗下的塞内加尔,如果成功,他们还将进一步缩小与阿迪达斯在赞助球队上的差距。
 
两巨头的争霸引人注目,然而另一家重视足球品类的公司——彪马,却在2018到来之前就遭遇滑铁卢。
 
上届巴西世界杯尚有8家赞助球队的德国品牌,这一次既失去了旗下头号球队意大利,又损失了西非的一干国家,最后竟然只有瑞士和乌拉圭入围决赛圈,真可谓赔了夫人又折兵。
 
意大利的失利可以归结为自己作死,而非洲的几支传统豪强,如科特迪瓦、加纳、喀麦隆等队,则纯粹是因为当家球星衰老(德罗巴、图雷兄弟、吉安、埃托奥等人)、球队战斗力急剧下滑导致无缘世界杯。 
 
不管怎样,彪马已经几乎注定无法成为俄罗斯之夏的焦点。
 
在其他品牌方面,三年前才宣布进军足球市场的新百伦,虽然跟首批签约球员闹得不欢而散,但其于国家队赞助方面的投入已经初见成效,本届杯赛有哥斯达黎加和巴拿马两支中美洲球队入围,或将成为搅局者;离开耐克重获新生的茵宝也夺得塞尔维亚和秘鲁两队赞助权,同样有着黑马潜质;而对于几个小众品牌Errea、Hummel、Romai Sports以及优斯宝,有机会在世界杯这样级别的舞台上亮相,本身已经是一种成功。
 
二、球星赞助
Nike:C罗、内马尔、阿扎尔、哈里·凯恩等 
 
adidas:梅西、苏亚雷斯、博格巴、厄齐尔等
 
Puma:格列兹曼、阿圭罗、法布雷加斯等
 
与篮球不尽相同,由于足球装备的场地特殊性,足球明星们的个人带货能力注定不会太强。此前阿迪达斯就曾为梅西单独设计了两代足球鞋系列,最后市场反响不佳黯然下市。但世界杯则与平时不同,品牌常常会安排代言人们合拍广告,借此拉动球鞋和周边产品销量。
 
例如,虽然并非世界杯官方赞助商,但耐克常常会于世界杯前制作一部“擦边球营销”的广告,即将旗下签约球星聚集到一部广告中宣传新品,由此打动消费者。
 
2014年,一部以动画形式制作的《终极对决》广告,讲述了C罗、内马尔等球星领衔人类大战克隆人、最终拯救足球运动的故事,口碑颇佳,甚至让不少消费者误以为耐克才是FIFA官方赞助品牌。
 
2018年,手握包括内马尔、阿扎尔、哈里·凯恩、姆巴佩、登贝莱等一大批90后球星资源的耐克,定会再度推出令人震撼的营销广告,值得期待。
 
阿迪达斯坐拥官方合作伙伴之名,营销上自然不会善罢甘休。
 
与耐克的星海战术广告不同,德国人更多依据球星代言鞋款进行分类宣传,如2010年世界杯,当时拥有F50、猎鹰Predator和adiPure三条生产线的黑措根奥拉赫公司,就分别安排梅西、比利亚代言F50广告、兰帕德、杰拉德等人承接猎鹰广告、卡卡主打adiPure广告,分而攻之,让消费者为偶像同款装备买单。
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------